Katere prednosti prinaša Google Enhanced Conversions

Metriko prikazov (“impressions”) v Google oglaševanju bi lahko primerjali s pohvalo, ki jo za službene dosežke prejmete od svoje mame. Čeprav jo je prijetno slišati, ni vredna toliko, kot če bi prišla iz ust vašega šefa.

Merjenje klikov in prikazov je ključnega pomena za razumevanje celotnega prodajnega lijaka, še pomembnejše pa je natančno merjenje konverzij. Vedeti morate, ali vaše kampanje dosegajo cilje in kako uspešne so. Slednje tudi zaradi naraščajočih skrbi za zasebnost spletnih uporabnikov postaja vse zahtevnejša naloga.

Če želite:

• izboljšati natančnost sledenja konverzijam Google oglasov in
• povezati podatke vaših potencialnih strank (kot so e-poštni naslovi ali telefonske številke) z zanje relevantnimi Google Ads kampanjami,

pri tem pa spoštovati zasebnost uporabnikov, je lahko Google Enhanced Conversions odlična izbira.

Za vse, ki Google Enhanced Conversions še ne poznate, sem zbral odgovore na pet najpogosteje zastavljenih vprašanj. In če želite izvedeti še več, veste, koga poklicati. :)

#1 Kaj je Google Enhanced Conversions?

Google Enhanced Coversions izboljša natančnost sledenja konverzijam, saj obstoječe oznake konverzij dopolni z anonimiziranimi (“hashed”) prvoosebnimi podatki o uporabnikih vašega spletnega mesta.

Preden se prvoosebni uporabniški podatki (kot so denimo e-poštni naslovi) posredujejo Googlu, jih funkcija obdela z varnim enosmernim algoritmom anonimiziranja, imenovanim SHA256.

#2 Zakaj Google Enhanced Conversions niso več izbira temveč nuja?

Google Enhanced Conversions ne omogočajo samo zajemanja dejanj, ki jih uporabniki izvedejo po interakciji z vašimi oglasi, npr. oddaje kontaktnega obrazca, prijave na novičnik ali nakupa. Njihov poglavitni namen je zagotavljanje boljših možnosti za optimizacijo oglaševalskih kampanj, kar prinaša redne stranke in boljše rezultate pri targetiranju različnih ciljnih skupin.

 #3 Kakšne tipe Google Enhanced Conversions poznamo?

Enhanced Conversions za splet

Source: Google

Z Google Enhanced Conversions za splet se prvoosebni podatki uporabnikov, kot so e-poštni naslov, ime, domači naslov ali telefonska številka, najprej zajamejo v vaše oznake za sledenje konverzijam. Nato se anonimizirajo, v takšni obliki posredujejo Googlu in uporabijo za povezovanje vaših uporabnikov z Googlovimi računi, v katere so bili prijavljeni, ko so bili v interakciji z enim izmed vaših oglasov.

Prednosti:

• Rešitev, ki varuje zasebnost: zaščitite zasebnost uporabnikov z varnim anonimiziranjem prvoosebnih uporabniških podatkov.
• Vključite izgubljene konverzije: Zajemite in izmerite konverzije, ki bi vam drugače ušle.
• Izboljšajte optimizacijo ponujanja (“biddanja”): izkoristite natančnejše podatke za učinkovitejšo optimizacijo svojih strategij ponujanja v oglasih.
• Ustvarite ciljno skupino po meri: s ciljno skupino po meri lahko svojim strankam prikažete zanje ustrezne oglase in hkrati spoštujete njihovo zasebnost.

Izboljšane konverzije za potencialne stranke (“leade”)

se uporabljajo za optimizacijo vaših oglaševalskih kampanj s podatki o prodaji, ki poteka zunaj vašega spletnega mesta. Pozitivno je, da se lahko vsi podatki merijo kar znotraj vašega Google Ads računa.

Source: Google

#4 Je implementacija Google Enhanced Conversions zapletena?

Če že poznate denimo Google Tag Manager (GTM), postopek ni posebej zahteven. Vendar se lahko zapletenost implementacije razlikuje glede na nastavitve vašega spletnega mesta. Če ne uporabljate GTM, boste morali spremeniti kodo svojega spletnega mesta.

V primerjavi z drugimi analitičnimi metodami, kot sta CAPI ali Server-Side Tag Manager, je nastavitev Google Enhanced Conversions enostavnejša, hkrati pa nudi pomembne prednosti.

#5 Kako se lahko prepričate, da so se rezultati po implementaciji Google Enhanced Conversions izboljšali?

Tokrat lahko slika pove več kot tisoč besed.

Potrebujete pomoč pri implementaciji Google Enhanced Conversions? Kontaktirajte nas.